Статистика шопсов 2026: разбор открытых данных VK

Опубликовано 2026-09-05 · Обновлено 2026-10-08 · 11 мин чтения · Автор: Шопс-радар

Статистика шопсов за 2026 год публикуется по частям: сама VK выпускает пресс-релизы к финансовым отчётам, а отраслевые СМИ пересказывают числа из брифингов площадки. Ни одного сводного дашборда с историей по месяцам компания не ведёт, поэтому картину приходится собирать из разрозненных источников и сверять даты. Ниже таблица цифр с указанием, откуда взято каждое число и за какой период оно считалось, а после таблицы разбор того, что эти цифры значат для одного автора, а не для рынка в целом. В дополнение к официальной статистике VK, Шопс-радар собирает собственные данные по просмотрам постов и товаров с обновлением каждые 30–45 минут.

Кратко

• За первое полугодие 2026 года авторы заработали через VK AdBlogger 1,4 млрд ₽, больше, чем за весь 2025 год.
• Максимальный заработок с одного шопса зафиксирован в 2,4 млн ₽, максимальный месячный доход через интеграции 1,55 млн ₽, это рекордные, а не типичные случаи.
• Число активных авторов на платформе выросло вдвое, а интеграции товаров в VK Клипах выросли в 11 раз за 2026 год.
• Заказы Ozon из контента авторов выросли в 25 раз, до 70 000 в сутки, что подтверждает реальную конверсию просмотров в покупки.
• VK не публикует разбивку по нишам, регионам и возрасту аудитории, поэтому оценивать свою нишу стоит по собственным метрикам.

Таблица: ключевые цифры шопсов и VK AdBlogger за 2026 год

Все цифры взяты из официальных пресс-релизов VK и материалов деловых изданий со ссылкой на VK (РБК, Lenta.ru, rb.ru, «Газета»). Там, где источник указывает конкретную дату публикации, она приведена в столбце «период», а где VK не раскрывает точный месяц, стоит только год.

Что значит рост дохода авторов для одного шопсера

Суммарный рост дохода авторов в 1,4 млрд рублей за полугодие ничего не говорит о заработке конкретного человека: это сумма по всем авторам и обоим форматам монетизации сразу, встроенная реклама и шопсы вместе. Но сам факт, что доход за полгода превысил весь предыдущий год, показывает направление: площадка не сворачивает программу и не снижает выплаты, а масштабирует их вслед за ростом рекламных бюджетов и удвоением числа авторов. Для шопсера это означает, что смысл продолжать работу с форматом со временем не падает, а растёт вместе с рынком. Что за это время поменялось в самих правилах, видно по хронологии изменений шопсов.

Отдельная цифра про апрель-май 2026, рост втрое и больше 300 млн рублей именно на шопсах, важнее общей суммы за полугодие: она показывает, что рост идёт не равномерно, а рывками, и, судя по всему, рывок в эти два месяца совпал с каким-то изменением в самом формате шопсов, например расширением каталога товаров или ростом числа интегрированных продавцов Ozon. Резкий скачок на коротком отрезке типичен для площадки, где рекомендательная лента разгоняет удачные форматы волнами, и это согласуется с тем, как устроена сама механика виральности в шопсах, разобранная в статье про то, как сделать залетающий шопс-пост.

Что значат максимальные выплаты 2,4 млн и 1,55 млн рублей

Обе цифры, максимальный заработок с одного шопса в 2,4 млн рублей и максимальный месячный заработок через интеграции в 1,55 млн, это верхняя граница распределения, а не средний результат. VK публикует именно рекордные цифры в пресс-релизах, потому что они хорошо звучат в заголовках, но по одной точке максимума нельзя восстановить, сколько зарабатывает типичный автор со средней аудиторией.

Полезнее читать эти цифры так: раз максимум с одного поста доходит до нескольких миллионов рублей, значит доход с шопса не ограничен линейно размером аудитории автора, и один залетевший пост способен принести больше, чем месяцы обычной публикации без залёта. Это тот же вывод, что делается в модели расчёта дохода по уровням аудитории: просмотры поста при попадании в рекомендательную волну могут в разы превышать число подписчиков, и именно это, а не размер аккаунта, определяет верхнюю границу заработка. Подробный разбор модели с формулами и примером расчёта в статье «Сколько можно заработать на шопсах». Пример одного залёта ниже рекорда, но с полной воронкой из кабинета AdBlogger (3,4 млн просмотров, 3 826 заказов, 212 669 ₽), разобран в кейсе одного шопс-поста.

Что значит рост числа продавцов Ozon и товарных постов

Больше 40 000 продавцов Ozon, интегрированных в шопсы, и рост числа товарных постов в 7 раз с начала 2026 года значат для шопсера расширение выбора: чем больше продавцов подключено к каталогу VK AdBlogger, тем больше товаров и категорий доступно для публикации, и тем меньше шанс, что в нужной нише просто нечего постить. Рост числа постов в 7 раз при этом означает и рост конкуренции за внимание в ленте: больше авторов публикуют товарные посты, значит попасть в рекомендательную волну становится немного сложнее просто за счёт увеличения общего объёма контента в категории.

Рост заказов Ozon из контента авторов в 25 раз, до 70 000 в сутки, самая прямая цифра из всей таблицы с точки зрения конверсии: она показывает, что аудитория ВК действительно доходит от поста до оформления заказа на площадке, а не просто листает ленту. Это подтверждает наблюдение, уже сделанное в разборе метрик шопсов: конверсия из клика в заказ у отдельных постов держится в районе нескольких процентов, и рост этой цифры в масштабах всей платформы говорит, что механика работает системно, а не на отдельных удачных примерах.

Что значит рост просмотров VK Клипов и интеграций в 11 раз

Просмотры VK Клипов выросли на 15% год к году и достигли 3,4 млрд в сутки во втором квартале 2026 года, а число интеграций товаров именно в клипах выросло в 11 раз. Разница в темпах роста между этими двумя цифрами говорит о том, что формат клипов с товарной интеграцией растёт значительно быстрее общего объёма просмотров клипов: авторы явно смещают часть контента именно в формат коротких видео с товаром, а не в текстовые посты.

Для шопсера это практический сигнал: если публикации до сих пор шли в основном текстом, стоит проверить формат клипа хотя бы на части товаров, потому что именно этот формат площадка активно продвигает в 2026 году, и рост интеграций там опережает рост самого формата клипов. Разбор того, как снимать шопс-клип на телефон без студийного оборудования, будет отдельной темой; пока же полезно сверяться с тем, какие клипы уже набирают обороты у других авторов, а не только с общими цифрами роста платформы.

Почему прямого сравнения по нишам и категориям нет

VK ни в одном пресс-релизе не раскрывает разбивку по товарным категориям: сколько заработали авторы, публикующие одежду, отдельно от авторов, публикующих технику или товары для дома. Все опубликованные цифры агрегированы по всей платформе сразу, поэтому вывод вида «в такой-то нише зарабатывают больше» из официальной статистики сделать нельзя, его можно получить только через собственные наблюдения за конкретными аккаунтами и категориями каталога. Разбор ниш, которые реально покупают из ВК, основан именно на таком наблюдении, а не на официальных цифрах VK, и приведён в статье про топ ниш для шопсов.

Также не публикуется статистика по регионам или по возрасту аудитории шопсов отдельно от общей аудитории VK Клипов. Это ограничивает и точность прогнозов: рост платформы в целом не гарантирует одинаковый рост в каждой конкретной нише или у каждого конкретного автора, и опираться стоит на собственные метрики по своим постам, а не только на общие цифры рынка. Как вести такие метрики по своим публикациям, подробно разобрано в статье «Аналитика шопсов: какие метрики отслеживать».

Как читать похожие цифры дальше, когда VK опубликует новые отчёты

VK регулярно выпускает финансовые отчёты и пресс-релизы, обычно раз в квартал, и часть из них включает свежие цифры по шопсам и AdBlogger. При чтении новых цифр стоит держать в голове три правила из разбора выше: агрегированные суммы по всей платформе не переносятся напрямую на доход одного автора, рекордные цифры показывают верхнюю границу, а не типичный результат, а рост в процентах без указания абсолютной базы (например «доход вырос втрое») стоит уточнять, от какой именно суммы считается рост, если источник это указывает.

Если наблюдать не только за официальными цифрами VK, но и за тем, что происходит у конкретных шопсеров прямо сейчас, картина становится ближе к практике: дашборд «Что постить сегодня» в Шопс-радаре показывает, какие посты и товары набирают обороты в моменте, вместо квартальной сводки по всей платформе задним числом.

Разбор паттернов, которые повторяются у заметных шопсеров при взгляде на их открытые публикации, а не на официальную статистику VK, приведён в статье «Что общего у топовых шопсеров». А если вы только начинаете собирать собственную статистику по своей группе, план месячного эксперимента с таблицей учёта есть в статье «30 дней шопсов в группе на 5000 подписчиков».

Как следить за цифрами между отчётами VK

Официальная статистика VK выходит раз в квартал и не показывает, что растёт сегодня. Посмотрите, какие посты и товары разгоняются прямо сейчас, не дожидаясь следующего отчёта площадки. Тарифы от 3 950 ₽/мес — полный список планов, возврат 7 дней, если не подошло.

Частые вопросы

Почему VK не публикует средний доход одного шопсера?

Официальные пресс-релизы ориентированы на инвесторов и СМИ, поэтому в них попадают суммарные и рекордные цифры, которые хорошо показывают масштаб роста платформы. Средний доход по всем авторам сильно зависит от размера аудитории и активности конкретного человека, и такая цифра плохо иллюстрирует рост бизнеса, поэтому в отчётах её не раскрывают.

Можно ли доверять цифрам из статьи, если они взяты не с сайта VK напрямую?

Цифры взяты из деловых изданий (РБК, Lenta.ru, «Газета», rb.ru), которые ссылаются на официальные пресс-релизы и брифинги VK, и совпадают между собой в нескольких независимых источниках. Часть цифр, включая данные за первое полугодие 2026 года, происходит из официального пресс-релиза VK к финансовому отчёту.

Значит ли рост доходов авторов, что конкуренция в шопсах теперь выше?

Отчасти да: рост числа авторов вдвое и рост числа товарных постов в 7 раз означают больше публикаций в ленте одновременно. Но рост заказов в 25 раз показывает, что и спрос со стороны покупателей растёт быстрее числа публикаций, поэтому рост конкуренции не обязательно означает падение шансов для нового автора.

Стоит ли ждать официальных цифр VK, чтобы понять, работает ли формат в своей нише?

Нет, официальные цифры приходят с задержкой в квартал и не разбиты по нишам вообще. Быстрее и точнее проверить формат на собственных постах за 2-4 недели и считать собственные метрики, чем ждать следующего пресс-релиза VK с агрегированными цифрами по всей платформе.

Где смотреть новые цифры VK, когда выйдет следующий отчёт?

Официальные пресс-релизы публикуются на сайте vk.company в разделе для инвесторов, а пересказы с более понятным языком обычно выходят в тот же день или на следующий в РБК, Lenta.ru и профильных технологических изданиях.

Почему в таблице несколько разных цифр про доход авторов, а не одна общая?

Потому что VK публикует их за разные периоды и по разным срезам: отдельно весь 2025 год, отдельно первое полугодие 2026, отдельно скачок именно по шопсам за два конкретных месяца. Каждая цифра честна в своём периоде, но их нельзя складывать друг с другом, не проверив, не пересекаются ли периоды.

Читайте также

← все статьи

О проекте · Контакты · Поставщикам · Расширение для AdBlogger · Оферта · Конфиденциальность · Согласие на обработку ПД · Возврат · Реквизиты