Реклама в группе ВК: сколько стоит пост и что выгоднее

Опубликовано 2026-10-07 · Обновлено 2026-10-08 · 9 мин чтения · Автор: Шопс-радар

Сколько стоит реклама в группе ВК, владелец паблика обычно узнаёт от самого рекламодателя: тот пишет в личку и предлагает сумму, от которой хочется закрыть диалог. Цена рекламного поста считается от охвата, и для группы на несколько тысяч подписчиков она небольшая. Я на своей группе рекламу не продаю. Я публикую шопсы, товары из каталога VK AdBlogger, и получаю процент с заказов. Один такой пост принёс 212 669 ₽ по кабинету, начислено уже больше 170 тысяч. Ниже разберу, как формируется цена рекламы в группе, где её продают и в каких случаях шопс-пост выгоднее рекламного.

Кратко

• Цена рекламного поста в группе зависит от охвата, тематики и вовлечённости, а не от числа подписчиков напрямую.
• Рекламодатели считают стоимость тысячи показов и сравнивают группы между собой.
• Охват рекламного поста почти целиком состоит из подписчиков, поэтому цена привязана к размеру группы.
• Шопс-пост получает показы из ленты рекомендаций. Мой пост набрал 3,4 млн просмотров при 648 от подписчиков.
• Частая реклама снижает охваты всей группы. Товар по теме группы подписчики воспринимают спокойнее.

Как считается цена рекламы в группе

Рекламодатель платит за просмотры. Поэтому первое, на что он смотрит, это средний охват поста в твоей группе за последние недели. Дальше в ход идут несколько поправок.

Тематика. Аудитория, которая покупает дорогие вещи или услуги, стоит дороже. Группа про ремонт или авто обычно ценится выше развлекательной.

Вовлечённость. Комментарии, репосты, реакции. Если группа на 20 тысяч собирает по 500 просмотров на пост, рекламодатель это видит и цену не даст.

География и возраст. Для локального бизнеса группа города важнее федеральной.

Формат. Пост в ленте, закреп на сутки, пост без удаления. Чем дольше реклама висит и чем меньше рядом конкурентов, тем дороже.

В итоге рекламодатель смотрит на стоимость тысячи показов и сравнивает её с другими группами и с таргетированной рекламой. Если твоя группа обходится ему дороже таргета, он уйдёт в таргет.

У шопс-поста этой планки нет. Его цену задаёт не рекламодатель, а число людей, которым лента его покажет. Посмотреть, какие шопс-посты в твоей тематике сейчас набирают просмотры из ленты, можно в Радаре: это быстрый способ понять, что твоя группа могла бы получить вместо очередных 600 ₽ за рекламный пост.

Где продают рекламу в группе

Есть два пути. Первый, напрямую: рекламодатели пишут в сообщения или ты указываешь контакт для рекламы в описании. Второй, через биржи, включая официальную Маркет-платформу VK, где группа выставляет цену, а рекламодатели выбирают площадки по статистике.

Биржи дают поток заказов, но там видны все цифры, и группа с низким охватом проигрывает конкурентам. Прямые продажи требуют времени на переписку и проверку оплаты.

В обоих случаях работает одно правило: цену определяет охват подписчиков. Если охват растёт медленно, медленно растёт и доход.

Пример расчёта: реклама против шопса

Цифры рекламы ниже это пример расчёта, а не прайс. Подставь свои.

Допустим, средний охват поста в группе 2 000 человек. Рекламодатель готов платить 300 ₽ за тысячу показов. Пост стоит 600 ₽. Если рекламу покупают раз в неделю, это около 2 400 ₽ в месяц. Чтобы удвоить сумму, нужно удвоить охват или продавать рекламу в два раза чаще, а частая реклама сама режет охват.

Теперь шопс. По моему посту на 212 669 ₽ вышло около 61 ₽ дохода с тысячи просмотров. Пост с охватом 2 000 только от подписчиков при похожей комиссии принёс бы около 120 ₽, то есть меньше рекламы. Но шопс-пост не ограничен подписчиками. Если лента подхватит его и он наберёт 100 тысяч просмотров, это около 6 тысяч рублей. Мой пост набрал 3 476 955 просмотров и 4 468 заказов.

Отсюда вывод. На посте, который видят только подписчики, реклама выгоднее. На посте, который подхватила лента, шопс выгоднее в разы. Значит, вопрос владельца группы в том, как чаще попадать в ленту. Механику я разобрал в статье почему в шопсах продают рекомендации VK.

Сколько просмотров нужно шопсу, чтобы обогнать рекламу

Продолжим тот же пример расчёта. Реклама приносит группе 2 400 ₽ в месяц. Сколько просмотров должны набрать шопсы, чтобы дать столько же при 61 ₽ с тысячи?

Посмотри на правую колонку. Везде стоит «один пост». Рекламе, чтобы вырасти, нужно больше подписчиков. Шопсу нужен точный выбор темы. Подписчиков набирают месяцами, тему выбирают за утро.

Практический порядок для владельца группы, который сейчас живёт на рекламе:

1. Оставь рекламу как есть, если она продаётся регулярно.
2. Добавь один-два шопса в неделю на темы, которые растут у нескольких авторов.
3. Через месяц сравни: сколько дали рекламные посты и сколько начислено по шопсам в кабинете AdBlogger.
4. Если шопсы обгоняют, сокращай рекламу, которая режет охват, и освобождай место под товары по теме группы.

Почему шопс-пост не упирается в размер группы

Лента рекомендаций VK показывает пост людям, которые не подписаны на группу, если тема им интересна. Она сначала даёт небольшую порцию показов, смотрит на реакцию и расширяет, если люди смотрят и переходят к товару. Рекламный пост в ленту рекомендаций почти не попадает: он про чужой продукт, и подписчики его пролистывают.

Ещё одна разница: у рекламы оплата за факт размещения, у шопсов за заказы. Это минус шопсов, если пост не залетел, и большой плюс, если залетел. Мои посты на 35 813 ₽, 34 273 ₽, 23 902 ₽ и 20 077 ₽ вышли в той же группе, и ни один рекламодатель не заплатил бы за размещение в ней таких денег.

Если всё-таки продаёшь рекламу: как не уронить цену

Рекламодатель смотрит на средний охват за последние недели. Значит, цену держат обычные посты между рекламными. Несколько правил, которые помогают.

Не ставь рекламу подряд. Два рекламных поста в день заметно снижают реакцию подписчиков на следующий контент группы.

Отказывай рекламодателям не по теме. Реклама сомнительных курсов в семейной группе даёт отписки, и следующий рекламодатель увидит меньший охват.

Смотри статистику группы до того, как называть цену. Рекламодатели умеют её проверять, и завышенная цена с низким охватом заканчивается тишиной в личке.

Шопсы здесь помогают косвенно. Товар по теме группы подписчики пролистывают реже, чем рекламу, и общий охват группы страдает меньше. А если шопс-пост попадает в ленту рекомендаций, часть новых зрителей подписывается, и охват для рекламы растёт.

Что выбрать владельцу группы

Если у группы стабильные рекламодатели и высокий охват, рекламу бросать незачем. Шопсы можно добавить, они не мешают друг другу. Следи только за тем, чтобы коммерческих постов не стало слишком много.

Если рекламу покупают редко и дёшево, шопсы дадут больше. Тем более что подключиться можно от 100 подписчиков. Требования и порядок подключения разобраны в статьях требования к шопсерам и как подключить шопсы ВК.

Если группа совсем маленькая, реклама в ней почти ничего не стоит, а шопс-пост может набрать столько же просмотров, сколько в большой группе. Подробнее в статье шопсы в маленькой группе.

Когда приходят деньги

С рекламой всё быстро: оплата до или сразу после размещения. С шопсами дольше. Заказ сначала доставляют, потом проходит срок на возврат, потом сумма начисляется и уходит на выплату по графику: 10-го, 20-го и в последний день месяца. От поста до денег на счёте обычно проходят недели. Детали в статье выплаты VK AdBlogger, а про отмены и холд в статье холд и отмены заказов.

Для выплат по шопсам нужен статус самозанятого, ИП или юрлица. Налоги разобраны в статье налоги шопсера.

Как сделать так, чтобы шопс-пост набрал больше рекламного

Лента разгоняет похожие темы волнами. Если товар уже набирает просмотры у нескольких авторов и интерес ещё растёт, твой пост на ту же тему получает показы. Если волна прошла, пост останется у подписчиков, и тогда реклама была бы выгоднее.

Поэтому самое ценное в шопсах это знать, какая тема растёт сегодня. Руками это час в день: заходить к чужим постам и сравнивать просмотры. Шопс-радар показывает разгоняющиеся шопс-посты и товары в них: около 250 000 постов, замер каждые 30–45 минут, статусы «разгоняется», «на пике» и «остывает». На карточке товара видна примерная сумма с 10 заказов по комиссии AdBlogger, так проще сравнить её с ценой рекламного поста.

Радар стоит 6 920 ₽ в месяц, Старт 3 950 ₽. Бесплатного периода нет, но 3 товара можно забрать бесплатно и посмотреть, что разгоняется в твоей теме.

Если группа ещё не подключена к шопсам, а реклама продаётся редко, начни готовиться сейчас. Радар на первый месяц стоит 3 950 ₽ вместо 6 920 ₽ для тех, кого ещё не подключили. 30 дней пойдут с момента, когда нажмёшь «Меня подключили», а темы под свою группу можно собирать уже сегодня. Это дешевле двух рекламных постов из примера выше, а один пост в волне закрывает год подписки.

Частые вопросы

Сколько стоит реклама в группе ВК на 10 000 подписчиков?

Зависит от охвата поста, тематики и вовлечённости. Рекламодатель считает стоимость тысячи показов, поэтому группа на 10 тысяч с охватом 500 стоит дешевле группы на 5 тысяч с охватом 3 000.

Можно ли продавать рекламу и публиковать шопсы в одной группе?

Можно. Это разные форматы. Только не перегружай ленту коммерческими постами, иначе упадут охваты и у рекламы, и у шопсов.

Что выгоднее для маленькой группы, реклама или шопсы?

Для маленькой группы реклама почти ничего не стоит, потому что охват маленький. Шопс-пост получает показы из ленты рекомендаций. Мой пост на 212 669 ₽ получил от подписчиков 648 просмотров из 3,4 млн.

Почему рекламодатели предлагают так мало?

Потому что считают по охвату подписчиков и сравнивают с ценой таргетированной рекламы. Пока охват маленький, цена будет маленькой.

Читайте также

← все статьи

О проекте · Контакты · Поставщикам · Расширение для AdBlogger · Оферта · Конфиденциальность · Согласие на обработку ПД · Возврат · Реквизиты